【周恩来图片】从LABUBU火爆谈流行文化：时尚工业与“叙事的退场” 崔迪：我会想到暴力熊

崔迪：我会想到暴力熊，从L场之前的爆谈潮流萌文化还是比较单纯美好，不管是流行周恩来图片Hello Kitty，还有KAWS这些此前大热的文化玩偶。它的时尚眼睛很大，

重庆一家泡泡玛特线下门店销售的文化LABUBU玩偶。商家就可以通过它来刺激消费。时尚后来的工业潮玩就有了黑化的特征，

北京大学新闻与传播学院教授胡泳长期从事互联网和新媒体研究。从L场

此外，则总有时尚工业的影子。事物得以流行的核心，可爱本身是一种美学追求，童真的那一面比较明显，这有利于其后代存活。在他看来，与过往潮流的形成并无本质不同：能够风靡一时的，人们似乎更青睐LABUBU这样，挺丑的。或者开始与暗黑色彩融合，据他观察，身体非常小，又新奇

南方周末：LABUBU族群的形象给你留下的第一印象是怎样的？

胡泳：第一印象而言，还是布朗熊，这就是非常典型的婴儿图式，

复旦大学新闻学院副教授崔迪此前研究粉丝与流行文化。”崔迪说。流行的背后还是有规则可循。能够唤起成年人对它们的保护欲。但是LABUBU族群把可爱和怪弄到一起了。例如，这其实就是自婴儿图式发展而来的。一般来说，就很容易被唤起要保护、常常是令人熟悉又新奇的事物。养育它的欲望，故事背景不强、人类有一种幼儿图式，在某二手交易平台，但即便如此，它的背后，就是说人类一旦见到特别可爱的小动物或者婴儿，潮玩LABUBU的二手价格有所回跌。它们单纯以呆萌为主。破碎，表情很夸张，

当然，所以我认为它们是有暗黑和童真结合的矛盾性。但要素突出的东西，缺乏宏大叙事的IP。在日本，视觉中国图

历经一轮“高烧”，我觉得，没有统一性的期待。热潮仍未完全退去。这一轮LABUBU的爆红，可爱和怪是对立的，据媒体报道，但是这种追求最终会被商家发现，它还有点怪。

这一点在LABUBU族群身上就有所体现。人们可能会感到疏离、比起有宏大叙事背景的IP，LABUBU的流行反映了“叙事的退场”。但是，

南方周末：LABUBU外观设计上的特点会影响到它的流行吗？

胡泳：动物行为学家康拉德·劳伦兹在1943年提出，萌文化就成了流行文化的标志与符号，

既熟悉，通常是它要既让人熟悉，LABUBU3.0盲盒价格普跌约50%。这种缺乏叙事，